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曾经的徽酒四杰日落西山-金种子酒该如何生存下去?

时间:2019-02-28 13:19:13 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:76 评论:0

安徽是江淮白酒产区中一个较大的点,安徽既有着巨大的白酒市场,也是一个很大的白酒出产地,因此,徽酒之间的竞争格外激烈。过去曾出现过“四杰”——古井贡酒、口子窖酒、迎驾贡酒、金种子酒,如今古井贡发展的相当不错,可谓蒸蒸日上,迎驾贡酒和口子窖则有些止步不前,而金种子酒则日落西山,一日不如一日,连年业绩下滑,似乎渐渐在被淘汰,金种子酒该如何生存下去呢?曾经的徽酒四杰日落西山-金种子酒该如何生存下去

根据金种子酒发布的2018年业绩公告,预计年度净利润约为1.06亿元到1.12亿元,增长了十多倍,看起来好像很厉害的样子,这个增长程度简直突出。不过,金种子还没说完,这个盈利实际上主要来源于卖土地所得,也就是政府花钱买了它原来空着的老厂区,给了九千多万,除开这一部分,其利润不到千万,再东扣西补的,这一年下来基本上就没啥搞头了。

再看看过去几年金种子酒的业绩状况就会对这种状态不会感到惊讶了。从2013年起,接下来的五年,每年净利润都在下降,作为一个白酒企业,卖不动酒可以说是一个致命的问题。虽然它是一个低端品牌,营收上无法与茅五洋泸这些想比,但是低端白酒也不是没有卖的好的,比如牛栏山二锅头,销量利润都是相当可观的。

虽然,目前中国的白酒低端消费逐渐在减少,中端和次高端的消费市场在加大,但低端酒还是有着巨大的市场占比优势的,如果说卖不动了,那么一定是品牌管理和营销或者品质出现了问题,消费者流失了。

金种子酒如果想要保持自己四杰的地位,就该好好注重一下品质以及营销、管理了。当然,如果不打算在白酒上继续下去的话倒也没什么必要,只是看不出来这个酒企还有什么比较有前景的项目,作为主业的白酒做不好也很难切入其他行业。而金种子急需的就是汾酒那样的彻底改革,以全兴的面貌来面对市场,如此才有机会生存下去。

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