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加强品牌价值——茅台8个月减少163个品牌2068款产品

时间:2018-05-04 10:55:41 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:305 评论:0

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茅台作为中国白酒的龙头大佬,其声誉早已四海皆知,当然随之而来的是大树多聚鸦,至2017年上半年,茅台旗下有214个品牌2389款产品,不可谓不壮哉!

大而生乱的问题在茅台里也无法避免,品牌多产品杂导致茅台在很多地方受到的侵权问题仿冒问题难以解决,而且更重要的是,这造成了茅台旗下的主要产品得不到保护比如“飞天茅台”“赖茅”“汉酱”“茅台迎宾酒”等等。

故此茅台于去年9月26日发布了《品牌管理办法》,开始清理旗下的子、孙公司,截至4月19日,茅台在8个月的时间里共清理了163个品牌、2068款产品。这是茅台集团在4月23日召开的夯实品牌管理工作专题会上透露的消息。

其中,保健酒业公司从原有的54个品牌、828款产品被“砍”成10个品牌、75款产品。习酒公司原有22个品牌320款产品“瘦身”到9个品牌60多款产品。

茅台开始清理旗下品牌,对品牌产品条码进行整治规范,实行了“双十”品牌战略,即要求每家子公司保留品牌数量不超过10,单个品牌的条码数不超过10。

茅台此举一方面让自己的主要产品销量上升,据报道,2017年除了“飞天”这种标志性的名酒外,“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”、“汉酱”、“赖茅”等的营业收入都有明显增加,对于母公司的利润也呈增长态势。

另一方面清理就像淘沙,实力不济和繁杂混乱的合作商都会被剔除,从而让茅台的产品更集中,大众对茅台的信赖度更高,消费就能更偏向茅台。茅台经过此次“瘦身”剩下51个品牌321款产品,可以说这样对于消费者来说更容易辨认真假,对于茅台的产品情况可以一目了然,而不是像过去那样杂乱无章。逐渐地,人们就会形成真正的大品牌安全意识,比如日后买酒认定带有茅台标识的准没错,企业对品牌的管理和对品质的要求决定了消费者的信赖程度。

茅台从开始发展是的广借众力发展,当然这其中也有不少“东郭”。一步一步壮大,然而鱼龙混杂,前进的步子中总拖着一些,所以此次茅台选择大刀阔斧果断斩之。

未来的茅台逐渐走进世界各地,茅台作为国酒当有国酒风范,至少要做到让人家一提起茅台就能想到茅台出品必属精品这样的反射才算是成功的。

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