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抖音短视频如日中天,白酒大佬们争赶潮流

时间:2018/05/24 11:37:18 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:226 评论:0

上抖音新营销

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自快手视频遭到“提名”后,抖音便成了短视频一哥,当下的火爆程度大有问鼎第一APP的趋势。

因此白酒业巨头洋河、剑南春、泸州老窖等纷纷举办抖音短视频活动,以期在当下火爆的抖音平台吸引粉丝。

剑南春涨粉一倍

剑南春官方在5月11发布活动“剑南春狂欢世界杯挑战”,设置了俄罗斯世界杯观赛旅奖项。据官方表示,活动一开始就涨粉一倍。

不过粉丝的转化率便不得而知,当然通过这样的活动做一个广告宣传确是成本比较低。

洋河玩儿的溜

玩抖音的白酒企业中洋河是发布视频最多也是粉丝最多的,而且,洋河近日还发起了“酒要抖着喝”挑战赛,在活动策划上倒也下了功夫。

此外,郎酒、汾酒、江小白等都在抖音上做了文章,毕竟抖音是号称有着4亿用户的APP,但凡能够吸引粉丝,何不一试?

抖音可行性

兴起源自网红摔碗酒

要说为什么白酒企业都想在抖音上分一杯羹,前一阵子的摔碗酒大红可能就是一个引子了。

之前,在抖音上有人录了喝摔碗酒的视频,引起了广大网友的兴趣,网友们觉得这个喝法好玩儿,很有电视里那种豪气干云的感觉。

于是乎,摔碗酒便大火,一个抖音视频硬是养活了一家酒坊和一个碗厂。直到现在,前去喝摔碗酒的游客仍然络绎不绝。

抖音影响力

我身边的朋友也有很多喜欢抖音的,如何个喜欢法?在我看来他们就像中毒一般,只要停下来就不停地刷抖音,越刷越开心,时不时地自己傻笑。

的确,抖音带动了很多地方的旅游发展,譬如山城重庆。何以见得,一位重庆本地人的话就很好的说明了——“这些搞抖音的人把我们山城整得堵死了!”

而且,据一个重庆的朋友说,上次回重庆找了一晚上都没有找到一家有房间的酒店或者宾馆,最后他们在网吧睡了一觉。

由此可见,抖音4亿用户到底有没有这么多我们都不知道,不过其影响力是毋庸置疑的。

抖音和白酒

那么白酒在抖音上做产品推销或者广告宣传是否有效呢?答案是肯定的,其一,抖音基数庞大的用户群决定了任何行业只要能够吸引用户眼球就能达到很好的宣传效应,当然前提是博得眼球。

其二,抖音视频给人们带来的感觉是好玩儿、真实和拓宽见识。通过抖音做足宣传其效果堪比投放影视广告了,受众可以直接的得到信息,是比较近距离的,这是广告无法比拟的。

当然其中还存在很多问题,比如抖音的用户对于白酒的兴趣本就不浓。抖音的受众多是年轻人,而且女性比例相对较高,所以白酒能够吸引的用户有限。

更重要的还是用户转化问题了,即便你出了很好玩的视频,涨粉几十万,但不见得这些粉丝会买你的账,可能只是对视频有些兴趣而已。

总述

总的来说,抖音对于白酒来说提升知名度的宣传效果肯定是有的,但是对于白酒的销量业绩的影响不会长久,也不会很大。因为本身抖音玩的就是一个快餐娱乐。

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