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茅台处罚子公司——鞭打“孩子”是杀鸡儆猴?

时间:2018-07-13 13:29:54 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:808 评论:0

7月11,茅台内部通告显示茅台对集团下属部门及子公司进行了相关处罚,被处罚的公司包括茅台技术开发公司、白金酒公司、法律知保处以及电商公司。

茅台处罚子公司

鞭打“孩子”是给人看的

本月4日,茅台集团董事长李保芳在茅台与五粮液的合作交流座谈会上明确表示,接下来茅台要将品质管控和品牌管理作为头等大事。

不难看出,被处罚的都可以说是茅台“亲生孩子”,像这样通告处罚自家人实属罕见,李保芳果然是言出必行、说到做到。

其实茅台高层早就有意好好地整顿茅台这个品牌了,在去年9月,茅台便宣布要“瘦身”,将其旗下的子公司、孙公司的相关品牌进行大削减。一次大整顿减少了160多个品牌2000多个产品,让茅台变得更为整洁清澈了。

李保芳上台之后,除了着力于茅台的销量营收外,对于品牌打造亦是十分尽心,他不止一次提到过品牌的重要性。

此次对上述部门、公司的处罚不能算严重,但是这向其他子公司以及外界发出了一个信号——茅台已经开始抓品牌管理了。

处罚表明了三点:

第一,李保芳说到做到,品牌管理一定要抓的,所以我先从最“亲”的开始。

第二,下面的子公司们注意了,自己人我都下得了手,何况你们?所以大家要好自为之。

第三,广大白酒消费者们,我们要着力打造一个真正值得信赖的品牌,你们一定要相信,日后但凡购买我茅台旗下的产品绝对放一百个心。

大家都知道,过去的“茅台酒”可真是乱象丛生,什么酒都要打着“茅台集团出品”的旗号,若是没点道行的人买茅台酒那可就是一买一个准儿——吃亏。

茅台现在的意思很明确,你子公司要做自己的产品可以挂我茅台的标识,但你得有你自己的产品文化、特色,不能动不动就拉母公司的形象为你做宣传。

茅台在这块如果能够一以贯之地做下去,那么未来茅台等于优质的品牌效应是会实现的。

前脚刚处罚完“孩子”,后脚便开始研究质量管理了。

7月11日下午,茅台酒股份公司便召开了2018年的第二次质量例会,主要总结茅台股份公司这个季度的制酒、包装、物流等方面的力量情况,并要求相关单位要通力合作严把质量大关,打造更高质量的茅台商品。

尾:茅台这两手抓的确是雷厉风行,可见茅台是下了决心要做好品牌管理和质量管控了。我想大家也和我一样,很希望未来某一天,我们想喝茅台的时候不必考虑是否会有品质问题,能够放心地买、放心地喝。

 

 

 

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