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距离中秋还有两个多月,为何杜康已然开始了中秋之战?

时间:2018-07-19 16:59:23 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:1582 评论:0

距离白酒旺季的开端——中秋节还有两个多月,然而杜康控股销售公司已经开始了“中秋之战”的动员。7月16日,杜康控股销售公司“聚心聚力,决战中秋”全员大会在郑州召开,这意味着杜康已经开始准备迎接白酒旺季的到来了。

杜康销售公司全员大会

为何提前这么长时间?

杜康提前两个多月准备,是基于市场环境以及其自身品牌角度考虑的。我们先来看看全员大会的内容:

动员大会

此次全员大会实际上就是一次动员大会,据悉,会上杜康人力资源部总监宣读了第一阶段的员工表现以及奖惩情况,着重表彰业绩突出的销售精英,借此来激励销售公司的所有员工,希望他们在接下来的时间里尽心尽力,打好白酒旺季开端的中秋之战。

此外,杜康销售公司总经理柳向阳在会上作了工作报告,报告指出:2018年16家主营白酒上市公司营收都呈增长态势,强者愈强,白酒的品牌集中度将提高,行业将出现明显的挤压式增长。

早做准备才有可能打赢

正如柳向阳所说,白酒业近两年的确十分火爆,各大酒企纷纷报喜,股市中白酒股也是一路高歌猛涨。但是实际情况是涨价的都是些知名大牌,诸如茅台、五粮液、洋河等,很多中小型酒企以及一些地方性企业却显得举步维艰。

未来白酒业的趋势必定是两极化——一是品牌高度集中,看名气与信誉获得消费者;二就是那些别具特色的小品牌产品能获得一部分忠实用户,行业的构架便是“一头一尾”。众所周知,河南是一个巨大的白酒市场,河南人人多又十分爱酒,所以很多酒企的宣传点都会先选在河南,比如之前茅台醇的戊戌狗年纪念酒发布会就在郑州举行。河南有大市场,然而豫酒却占比不高,杜康作为豫酒代表可以说肩负着比较大的压力。

这也是为何杜康要提前两个多月去准备还未到来的白酒旺季开端——中秋节,因为对于杜康来说,不可能像白酒大佬们那样循序渐进,在白酒业大牌挤压小牌的市场格局下他们只能选择出奇制胜,早做准备才有可能打赢。柳向阳说“决战中秋”一点也不夸张,如果旺季这场仗都打不好,那么杜康酒业的前景便黯淡无光了。

 

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