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白酒国际化悄然无声-难度还是很大

时间:2019-05-28 11:21:42 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:326 评论:0

去年,中国白酒一直在争相走出国门,欲求达成国际化,一时间海外市场上白酒的身影随处可见。可是,今年似乎没有白酒企业在国际化这条道路上赛跑,白酒国际化已经悄然无声。是否这是一个难度太大的事情,白酒企业或不愿花太多的成本去冒险,或者它是一条很长的路,需要很长的时间,急功并不能带来成效。

白酒国际化悄然无声

去年一年,很多白酒企业在国外市场都进行了较为强力的宣传,不管是汾酒在俄罗斯建厂、加拿大建酒庄,还是茅台现身纽约时代广场跨年夜、进驻澳洲,亦或是五粮液在新加坡开设专卖店,这些举动都说明中国白酒企业有心像世界进军,让世界品味中国白酒。

只不过,经过一年的时间,国际化的效果并不明显。白酒在很多地方依然只是一个宣传,或者一个曾经出现的影子,当地的人对白酒表现出来的还是不适应。所以,白酒一般都出现在新闻、广告上面,而在生活中则很少露脸,这就说明白酒国际化并没有取得明显的成果。

当然,也有一些比较鼓舞的消息。比如在前段时间香港知名主持人、歌手陈法拉的婚礼上就出现了白酒,婚礼在法国举行,男方是层级的法国外交官。在这个红酒之乡,白酒的出现是一种比较新奇的情况,婚礼所选用的是茅台酒和红花郎,一个是品质巅峰,一个是应景之选,或许是考虑到参宴的宾客中有很多中国人吧,不管怎样,这种出现在婚礼中的白酒算是国家化上的一个有意义的节点。

当然,上述情况属于少数,毕竟,就算在国内,如今结婚用红酒、威士忌等洋酒的多不胜数,很多人甚至认为婚宴上放几瓶洋酒就很高级、洋气。其实这和白酒的本身有很大的关系,一方面,不断上涨的价格让很多人望而却步;另一方面,很多白酒企业不专注品质,只想着如何捞钱,导致消费者对之失去信心。由近及远,白酒的国际化还是要从品质做起。

 

 

 

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