从江小白的横空崛起到有如过江之鲫的“青春小酒”

过去的广告走心理暗示的洗脑路线

现在的文案走戳心触点的迎合路线

卖文案的小酒

说起广告文案,大家第一时间都会想到文案界的大佬——段子之王杜蕾斯。

作为一家卖成人用品的公司，要写好文案，又不能触碰到低俗的底线，确实很不容易。

然而杜蕾斯硬是凭着无限的脑洞写出了不胜枚举的经典文案

同样的方式放到其他行业是否也能行得通呢?

横空出世，热火朝天的江小白就印证了这一点。

小瓶酒从来都不是什么新鲜玩意儿，然而江小白却将小瓶酒玩出了新境界，靠的是什么？

是那出色的营销手段，更是那句句戳心的文案。

当你听到别人突然感慨出一句很有道理的话时，不必惊讶于其才华，也许人家只是碰巧看到或喝过江小白而已。

江小白的文案的确是触碰到了我们的痛点，尤其是80/90后的痛点，让我们在看过之后思潮起伏，情难自禁。

其实，这就是江小白的目的：针对年轻人而打造的品牌，产品和文化都是迎合这一群年轻人的。

名字“小白”，寓意这初入社会，还带着最纯真的心，这便符合年轻一代追求纯粹、自由的处世哲学

老子曰：“万物之始，大道至简”。生活亦是如此，回归简单才是根本。

所以江小白说“生活很简单”，标榜的简单哲学

盲从不会成功

随着江小白的大热，白酒业出现很多质同的产品

似乎各家都参与到争夺年轻市场中来，“青春小酒”如雨后春笋般涌现，却也似过江之鲫般繁而不精。

从2015年“青春小酒”市场的暴热，有近两百家厂家投入到这个新兴市场。

然而几年的争斗下来所剩寥寥无几，对于年轻一代来说，青春的确是一个十分有味道的话题。

每个人都有对青春的对特回味，所以小酒小酌小聚才有了“理由”

看着说到心坎儿里的文字，品味刻进回忆的青春，喝酒本身就是情绪的诉求。

这样的品牌定位实在是精明独到，所以大家争相模仿，可是模仿简单超越很难。

更重要的是这样“消费”大众的青春，带来的只能是麻木和反感，所以大多数“青春小酒”都倒下了。

剩下的要么有过硬的底子，要么有独当一面的特色。

像小郎酒也叫“歪嘴郎”、泸州老窖的泸小二、五粮液的干一杯、宝丰酒业的小宝酒等。

这些小酒都是高举青春旗帜，去吸引年轻一代消费者。

江小白会火，是因为把握住了年轻的心，年轻的我们不喜欢白酒，不喜欢醉到昏天黑地

但是我们喜欢回忆青春，喜欢在微醺里看着过去。

不喜欢喝酒，但是却太多愁