线上黄牛遭惩罚-茅台品牌管控的硬手段

关注茅台的朋友们一定发现了11日茅台电商公司发布的一则公告，内容主要是针对一些违规订单进行了取消或关闭操作，意思是那些通过针对茅台线上渠道囤货的黄牛们被惩罚了，而这也看出了茅台的品牌管控手段很硬。其实茅台和其他白酒大品牌一样，知名度起来之后就大树开花——纳入了很多子、孙品牌，品质、管理等都很是混乱，颇有种暴发户的感觉。所以，茅台对品牌进行了倾力管理，而这次的关闭或取消订单只是一个警告式的惩罚。

众所周知，茅台的子品牌在巅峰的时候多达两百多个，共计产品则有将近两千四百款，想想看，光是买带有茅台标识的产品就可以够你装一屋子，多么恐怖。更大的问题是，很多不大了解的朋友以为但凡带有茅台标志的都是茅台酒，因此对品质等也不怀疑，而这也是导致后来茅台被诟病的因素。

因此，茅台选择了整顿，在之前的品牌瘦身中，削掉了76%以上的品牌，减少了86%的产品，可以说是大刀阔斧。这是第一步，接下来就是内部整改，看得明白的朋友都知道，过去一年多时间，茅台整个领导层几乎全部更换了，也就意味着很多过去可行的违规操作（腐败）不再可行。这是我们很乐见的一个事情，也是跟着习大大的步伐前进。

此次线上惩罚也表明茅台不会对电商纵容，也给那些专门炒作茅台，妄图渔利的黄牛们一个警告：不要触碰茅台品牌管控的决心，否则后果自负。其实电商违规操作可能大家不知道，笔者可以给大家简单说一下。比如某一款产品今天有限量的低价抢购，是真正的厂家低利润吸引顾客，那么有的人会选择一些抢这个产品的软件（自动抢，快速、精准）。

另外，同一个人可以用其他人或公司的资质注册账号，应对账号限购的问题。结果就是这些低价的产品很少一部分真正到消费者手中，而是被这些黄牛们抢走了，他们拿去之后转手就涨价售卖，这样一来，厂家的引流活动便被破坏了。所以茅台要惩罚他们，这也是让消费者们明白，厂家还是会照顾到真正的“上帝”，更是让心怀不轨的黄牛们知道，品牌管理是硬手段，对任何人都不手软。