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线上黄牛遭惩罚-茅台品牌管控的硬手段

时间:2019-01-14 16:36:14 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:552 评论:0

关注茅台的朋友们一定发现了11日茅台电商公司发布的一则公告,内容主要是针对一些违规订单进行了取消或关闭操作,意思是那些通过针对茅台线上渠道囤货的黄牛们被惩罚了,而这也看出了茅台的品牌管控手段很硬。其实茅台和其他白酒大品牌一样,知名度起来之后就大树开花——纳入了很多子、孙品牌,品质、管理等都很是混乱,颇有种暴发户的感觉。所以,茅台对品牌进行了倾力管理,而这次的关闭或取消订单只是一个警告式的惩罚。线上黄牛遭惩罚-茅台品牌管控的硬手段

众所周知,茅台的子品牌在巅峰的时候多达两百多个,共计产品则有将近两千四百款,想想看,光是买带有茅台标识的产品就可以够你装一屋子,多么恐怖。更大的问题是,很多不大了解的朋友以为但凡带有茅台标志的都是茅台酒,因此对品质等也不怀疑,而这也是导致后来茅台被诟病的因素。

因此,茅台选择了整顿,在之前的品牌瘦身中,削掉了76%以上的品牌,减少了86%的产品,可以说是大刀阔斧。这是第一步,接下来就是内部整改,看得明白的朋友都知道,过去一年多时间,茅台整个领导层几乎全部更换了,也就意味着很多过去可行的违规操作(腐败)不再可行。这是我们很乐见的一个事情,也是跟着习大大的步伐前进。

此次线上惩罚也表明茅台不会对电商纵容,也给那些专门炒作茅台,妄图渔利的黄牛们一个警告:不要触碰茅台品牌管控的决心,否则后果自负。其实电商违规操作可能大家不知道,笔者可以给大家简单说一下。比如某一款产品今天有限量的低价抢购,是真正的厂家低利润吸引顾客,那么有的人会选择一些抢这个产品的软件(自动抢,快速、精准)。

另外,同一个人可以用其他人或公司的资质注册账号,应对账号限购的问题。结果就是这些低价的产品很少一部分真正到消费者手中,而是被这些黄牛们抢走了,他们拿去之后转手就涨价售卖,这样一来,厂家的引流活动便被破坏了。所以茅台要惩罚他们,这也是让消费者们明白,厂家还是会照顾到真正的“上帝”,更是让心怀不轨的黄牛们知道,品牌管理是硬手段,对任何人都不手软。

 

 

 

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