剑南春带头情人节营销-南极之心甜蜜发布

传统白酒很难和情人节这样年轻化、潮流化的节日联系在一起，因此，大多白酒企业在情人节这天都很难做出自己的营销活动，毕竟送玫瑰、看电影、酒店ktv才是节日主流。不过，现今的营销已经是很活跃很开放的了，所以，剑南春在这个情人节就打出了自己的宣传，有窦骁演唱的《我要你》，还有老狼、张玮玮等大咖，加上百余位幸运剑南春消费者，共同探秘南极，并见证新品南极之心的发布会，整个活动十分甜蜜。

情人节当天，白酒品牌中最出风头的莫过于剑南春了，剑南春官方微博一条名为“南极之心永恒剑证”的视频微博引起了热烈讨论转发，成为一时热搜。不过笔者在观看过这段营销视频后觉得这个效果并不是很好，虽然立意很明确，也紧扣情人节，还凸显了很多情侣恋人之间的酸甜苦辣，但是和白酒的结合还是显得十分生硬。唯有那个南极之旅的旅游广告还不错，因此热搜出来的标签也是旅游。

不过剑南春的这个新品南极之心就是通过南极之旅发布，因此，视频中的旅游广告也相当于产品广告，因此，总体来说还是不错，起码作为传统白酒品牌敢于尝试就很好了。从视频中可以看到南极之心的外观——淡蓝色的倒梯柱瓶身，似宝珠般的瓶盖，看起来是挺好看的。不过酒体是怎样的还不得而知，得等到发布会之后，产品回到国内才知道。

其实可以想象，通过一场甜蜜而神秘的南极之旅来发布新品，这一策划相当有吸引力，配合着二月十四情人节这样一个比较火热的日子，除了没有处理好白酒和情侣之间的联系之外，其他的做得都非常好，可以说是比较成功的。

从剑南春这次带头做情人节营销可以看出，白酒在寻求突破，因为竞争日益增加，市场却很难拓展，因此需要打破陈规来寻求出路，否则到来的将是残酷的结果。情人节或许不止鲜花红酒，白酒也能很浪漫，剑南春领衔白酒甜蜜情人节。