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剑南春带头情人节营销-南极之心甜蜜发布

时间:2019-02-15 10:07:53 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:681 评论:0

传统白酒很难和情人节这样年轻化、潮流化的节日联系在一起,因此,大多白酒企业在情人节这天都很难做出自己的营销活动,毕竟送玫瑰、看电影、酒店ktv才是节日主流。不过,现今的营销已经是很活跃很开放的了,所以,剑南春在这个情人节就打出了自己的宣传,有窦骁演唱的《我要你》,还有老狼、张玮玮等大咖,加上百余位幸运剑南春消费者,共同探秘南极,并见证新品南极之心的发布会,整个活动十分甜蜜。

剑南春带头情人节营销-南极之心甜蜜发布

情人节当天,白酒品牌中最出风头的莫过于剑南春了,剑南春官方微博一条名为“南极之心永恒剑证”的视频微博引起了热烈讨论转发,成为一时热搜。不过笔者在观看过这段营销视频后觉得这个效果并不是很好,虽然立意很明确,也紧扣情人节,还凸显了很多情侣恋人之间的酸甜苦辣,但是和白酒的结合还是显得十分生硬。唯有那个南极之旅的旅游广告还不错,因此热搜出来的标签也是旅游。

不过剑南春的这个新品南极之心就是通过南极之旅发布,因此,视频中的旅游广告也相当于产品广告,因此,总体来说还是不错,起码作为传统白酒品牌敢于尝试就很好了。从视频中可以看到南极之心的外观——淡蓝色的倒梯柱瓶身,似宝珠般的瓶盖,看起来是挺好看的。不过酒体是怎样的还不得而知,得等到发布会之后,产品回到国内才知道。

其实可以想象,通过一场甜蜜而神秘的南极之旅来发布新品,这一策划相当有吸引力,配合着二月十四情人节这样一个比较火热的日子,除了没有处理好白酒和情侣之间的联系之外,其他的做得都非常好,可以说是比较成功的。

从剑南春这次带头做情人节营销可以看出,白酒在寻求突破,因为竞争日益增加,市场却很难拓展,因此需要打破陈规来寻求出路,否则到来的将是残酷的结果。情人节或许不止鲜花红酒,白酒也能很浪漫,剑南春领衔白酒甜蜜情人节。

 

 

 

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