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“忍痛瘦身”-为什么茅台顶着损失风险暂停定制和贴牌产品?

时间:2019-02-23 10:08:24 作者:隰风 分类:白酒资讯 阅读:506 评论:0

近日,关于茅台全面暂停定制和贴牌产品的消息在白酒界引爆热点,作为一个巨型集团公司,茅台除了茅股外的定制和贴牌产品可以说十分之多,带来的利润也是相当可观的,否则,茅台也不会一度拥有两百多个子品牌了。不过,这一次茅台却忍者剧痛给自己瘦身,颇有下决心割掉这块利润可观的肥肉,难道茅台对于这块利润损失已经不看重了吗?是什么原因导致茅台这样做呢?“忍痛瘦身”-为什么茅台顶着损失风险暂停定制和贴牌产品?

其实通过过去一年发生的两件事情就可得知,也是这两件事使得茅台不得不这样做,毕竟,长痛不如短痛,为了整个品牌健康成长,这些都是必须根治的问题,否则看起来长得再茁壮总有一天也会垮掉,正所谓“千里之堤毁于蚁穴”,不从这些细小的地方入手,就无法保证长远发展。

第一件事情就是茅台去年一直在进行的“瘦身”,从发布《品牌管理办法》开始,茅台的品牌从214个缩减到现在的五十多个,产品数量也从近两千四百减少到现在的八百,出手之狠可见一斑,但凡曾在这些子品牌之列的人必然尝鼎一脔。而且这个管理一直在持续,陆陆续续都有违规的子公司、品牌被剔除,这让笔者想到了那个雕刻自己的雕像,的确很痛,但是必定很有效果。

第二件事就是惹上官司,去年年末,茅台白金酒和保健酒业公司因为之前的一个订单被法院判定赔偿180多万元,这个事件一经曝出便引起了很多浪潮,不少人也觉得自己受骗,一时间这样的诉讼如峰峦叠起、接二连三,茅台白金酒公司不得不下架了所有定制、贴牌产品,目前整个公司处于一个危险状态。

以上两个事情,任何一个公司面对这样的状况都会大力整顿,如今和过去大不一样,定制酒、贴牌酒这种东西不是那么容易糊弄人的,既然发现了问题,那么顺势将其解决掉以绝后患才是上策。因此,茅台才会先暂停所有相关风险业务,大力整顿之后再行决定,后续应该还有一些行动。如此一来,对于消费者来说也算是一件好事,至少买茅台标志的东西不会担心品质问题了。

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